第三届中国品牌创新发展论坛于２０１６年１月１０日在京西宾馆召开。中国品牌创新发展论坛自２０１３年召开以来，每年都将颁布“中国品牌金鼎奖”，奖项围绕企业综合竞争力、品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等一系列标准展开评选，奖项的颁布已是第三年，曾有三全食品、小米、依文、新东方等优秀企业获得奖项。在２０１５年度的评选中，获奖企业中有这样一位企业家，他让有着千年历史文化产品在互联网时代焕发出了新的市场生机，论坛组委会特意将这位企业家请来论坛现场，为大家讲解企业之道，以下为张言岭演讲实录。

图为：张言岭在第三届中国品牌创新发展论坛现场发表演讲

尊敬的各位领导、各位专家、现场的媒体朋友们：大家好！

非常荣幸来到论坛现场，能够结合生力源公司皇胶世家品牌现状，与大家一同探讨在品牌创新发展过程中的心得与体会。

目前，消费者对品牌的认可度越来越高，大多数企业也越来越重视品牌化发展。但是，在中国部分企业中存在一些问题：一是品牌定位不科学、品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以突出；二是重销量轻质量现象严重，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的目标，认为做销量就是做品牌；三是将广告当成创品牌的唯一法宝；四是品牌缺乏核心价值。

生力源阿胶通过取长补短，发挥自身的优势，适时调整品牌策略及经营管理策略。建立一套科学有序、能够保障公司长期发展的品牌创新发展道路。过去一年来不仅成功应对大环境的冲击，而且取得了显著成果，实现了高速、稳定增长。现在，我就公司品牌建设情况，与诸位领导、专家进行一下汇报交流。

（一）定位消费市场，确定品牌战略

实施品牌战略不是去开发多种产品，而是要经过市场调查，从本企业的实际出发，利用自身优势，开发一个核心品牌。然后，再利用品牌优势带动发展其它同质化的消费品。在２０１４年前，公司选择的是多品牌战略。但因为当时的综合实力不够，导致每一个品牌都发展的不够好，公司整体发展的也变得比较缓慢。２０１４至今，公司开始转型从多品牌转到单一品牌，专注发展“皇胶世家”品牌。公司目标定位为年轻人群为购买主力客户，主打年轻客户群体。仅用了两年时间就把“皇胶世家”做到了国内行业的一线品牌，实现了快速增长。

（二）重视品牌的文化及使命

阿胶在中国有着三千余年的历史，作为非物质文化遗产，是中国的宝贵财富。而我们“皇胶世家”追根溯源，也有着相当长的文化底蕴。我们在品牌重塑中，深入挖掘皇胶世家的历史典故，提取整合品牌故事，对其进行梳理。公司确定始终秉承“传承千年阿胶文化，弘扬民族瑰宝精神”的核心理念，以传播、传递健康为己任，以关爱、造福大众健康为使命，不断延续皇胶世家历史文化，传承弘扬民族阿胶文化。争取将皇胶世家打造成影响全社会的下一个百年传统品牌。

（三）努力做好品牌的宣传推广

公司过去几年投入大量人力、物力、财力通过各途径开展品牌的宣传推广工作，坚持品牌的塑造及创新发展，通过建立自主品牌，掌握市场主动权，提高企业盈利能力，相继在ＣＣＴＶ、江苏卫视、浙江卫视等展开品牌推广。并且，借助中国品牌创新发展工程这样一个平台，成功登陆ＮＢＡ赛场，使“皇胶世家”品牌在全球得到广泛关注。此次与本届论坛达成战略合作，是提高品牌影响力的契机，一方面帮助客户提升对品牌的认知度；另一方面，也为中国企业搭建更好的交流平台，助力更多企业参与品牌创新发展，支持更多中国品牌走向全球，为中国品牌的推动贡献自己的绵薄之力。

（四）品牌的不断创新发展

创新是提升品牌竞争力的重要因素之一，公司始终将创新作为发展的源泉。生力源阿胶公司从产品、组织、技术、价值、传播、营销、管理、市场等多方面内容、全方位进行创新发展。不断每年投入巨资到研发生产中，不断根据市场需求改善产品。在宣传方面，线上开通全新网站，通过微信、微博平台展开Ｏ２Ｏ线上线下相结合的新型推广模式，并成立专业品牌管理与售后服务公司，深入展开市场化全面推广与售后。同时，公司与芳大团队合作，进行打造Ｆ．Ｄ皇胶世家微营销团队，成为全国行业的模范团队。采用了新的模式后，公司更好的控制了场地、人员等成本，也大大了解了客户需求。

（五）品牌的保护与管理

品牌产品最易成为侵权假冒的对象，公司时刻注意保护自己的合法利益，并采取相应的防范措施，加强品牌资产的保护，防止盗用品牌的行为，为皇胶世家品牌的成长创造良好的环境。利用各种渠道和手段及时发现假冒和侵权行为。另外，公司产品在全国采取科学防伪识别技术，消费者可通过网站、电话、短信等方式进行查询。我们严厉打击假冒品牌行为，保护好皇胶世家品牌资产不受侵犯。

以上就是公司品牌创新发展一些点滴经验。生力源公司正处在不断发展壮大的过程中，但现在市场的行情、规则瞬息万变，更要求我们在做好本职工作的基础上要有创新思维。“皇胶世家”品牌想要成为令人骄傲的民族品牌、走向全球还需要很长的一段路要走。

在此真诚希望能够与中国企业携手并进，通过提高产品力、品牌力和文化软实力来打造民族骄傲品牌，让中国品牌在全球绽放光彩。

最后预祝第三届中国品牌创新发展论坛圆满成功，谢谢大家！