2017年2月17日，第四届中国品牌创新发展论坛在北京京西宾馆胜利闭幕，著名经济学家、国务院原参事任玉岭在论坛现场致辞。

以下是任参事演讲实录：

  去年底，我们国务院办公厅出台了《关于加强品牌公平的意见》，为什么要推进品牌建设？特别是今天有48个新闻单位来推我们的品牌建设，说明品牌对我们经济发展，特别是对我们的经济转型具有特别重要的意义。中央、国务院之所以要出台品牌工程建设的意见，也是为了更好地推进我们的经济转型，提升我们的经济水平，品牌可以说是质量、也是生产力、也是效益。有了质量才能有品牌，有了品牌就有了知名度，有了知名度就有了效益，就有了更大的生产力，所以品牌对于经济的发展意义非常重大。

  我们为什么在这个时间如此重视？在德国只有六七千万人的国家，就汽车来讲它有多少品牌？包括我们身边经常接触的，特别是很多大老板乘坐的汽车，有奔驰、宝马、大众，各位领导坐的奥迪，这都是世界级的名牌，仅仅在汽车方面，这么一个国家就有这么多知名品牌，给他们创造了多少效益？我们汽车大概1957、1958年的时候就有小轿车了，但是真正谈中国的品牌，可能有人说红旗，在世界上我们这个品牌还没有叫响。就仅仅举这样一个例子，就说明我们的品牌建设相当滞后，我们需要加强我们的品牌建设，提升我们的经济水平，提升我们的经济结构。

  大家知道要想搞好品牌建设，按国务院的品牌工程的意见，大家要做好几项工作：

  第一，搞好检测。使那些靠花钱创牌子，或者是伪劣的、假冒的，让他没有立足之地，从而使检测水平提高以后，真正能够识别高水平的、高质量的东西，这样才能保证高质量的东西让更多的人知道，让更多的人了解，低水平的假冒的东西能够给它打入冷宫，这样才能真正扶植出真正的品牌出来。

  第二，搞好标准制定。提升我们的行业标准，因为标准非常重要，我们定的标准很低，那就不可能出现高品牌，所以要想办法把行业标准提升，提升了以后大家都瞄准这个标准去精耕细作，这个产品才有可能得到更多消费者的认可，得到世界的关注，才可能成为知名的品牌。

  第三，搞好评价。没有一个客观的、正确的评价，光靠一些互相吹捧是吹捧不出好的品牌的，一定要有客观的真正的评价标准，才能使真正优秀的产品能够推向市场，使假劣的受到打击。

  第四，搞好创新。因为只有创新才能出更多的高质量的东西、高质量的产品，才能创造出更新的品种更多的产品，才能更好地满足社会发展、人们生活提高的各方面的需求，这样才能创造出更多的品牌。

  第五，加大宣传。那就是要靠我们这么多媒体来扩大宣传，过去我们在宣传上是有偏差的，谁给钱多就宣传谁，结果质量不高还是要栽下来。所以我们要客观公正地进行宣传，不是为钱而宣传，而是为我们的国家、为我们的事业、为我们中国的发展而宣传，才能真正创造出中国的品牌。

  品牌的东西，我们仔细想一想确实是需要老老实实地、认认真真地去把它做好。其实品牌我有时候想，我们不光是产品有品牌，实际上我们人也有品牌，我们的城市也有品牌，是不是这样？我们的一些地方也有品牌，包括我们的书画界，为什么有的人一幅作品，可能一幅画，我前些日子碰上一个老朋友，他在那儿画一幅画，说一个人给他2000万要一幅大一点的画，他用了差不多30天完成了这幅画，他为什么能够一幅画值2000万？为什么有很多人画的画很花里胡哨，可能20万也卖不了，为什么有的人的作品，甚至可能差一点，由于他的品牌到了、知名度到了，他可以售价很高，其实这是一个道理。为什么有一些企业，有的是企业先创造出品牌，他可以用这个品牌推出更多的产品，包括我们的茅台国酒，后来也做起了葡萄酒、啤酒，我们的娃哈哈本来是做口服液的，后来又是做可乐，又是做各种各样的食品，有的是靠企业，也有很多是产品推出了把企业提升了，反过来讲茅台就是一个酒把这个厂给推出来了，再利用这样一个品牌去创造更多的其他的产品，娃哈哈最早也是靠着一个口服液，最后使这个企业成为了中国最大的民营企业，就是这么来的。所以我觉得要老老实实地去做好我们的产品，做成的同时注意我们企业的知名度，我们才能创造出真正的好品牌。

  我想要真正做好品牌起码有十个字应该高度关注，第一个是要好好地学习；第二个是要特别重视实战；第三个就是要重视创新；第四个要重视厚德，一定要提升我们企业的管理者和企业员工的道德水平，诚信待人的作风；还有两个字就是自信。

  我觉得这十个字：“学习、实战、创新、厚德、自信”是特别重要的，掌握了这样十个字，比如说学习，我们要想创出品牌不学习怎么行呢？我们既要读有字之书，又要读无字之书，既要向周围的同志、周围的企业学习，不仅要向中国的企业学习，还要向世界的企业学习，我们要开阔我们的眼界、了解市场的需求，这是非常重要的。所谓实战，就是要认认真真一丝不苟地做好质量控制。习主席不讲吗？“空谈误国、实干兴邦”，只有实战才能创造一个品牌，创新在今天知识爆炸的时代、事物的发展一日千里的时代，你不创新就跟不上时代的需要，也跟不上广大消费者的需要，你也不可能创造出品牌，所以一定要创新，企业不仅要舍得在科技上进行投入，而且要特别重视聚集四面八方的人才，不仅要聚集中国的人才，也可以聚集世界的人才为我们服务。

  80年代我到美国去，就看见世界很多大学里头，犹太人特别多，犹太人比较聪明，他们在科技方面做出了很多成果，我自己有时候就想中国的创新假设能够走在世界第一的时候，我们是有条件的，因为我们有13亿人，特别是在今天，我们已经有220万海归，有460万研究生，有120万博士，我们每年有750万大学生，这是有条件的。但是光这样还不够，我们要面向世界聚集人才，世界上这个领域最好的人才，我能请进来的就请进来，我们在创新方面一定要多想一些办法，多聚集一些人才，而且要紧跟这个领域的发展才能创造出最好的品牌，否则你永远跟在别人后头。

  再就是厚德，没有厚德、不讲诚信，那是不可能成功，或者成功于一时，而不可能成功于长久。所以人无德不立、国无德不兴，企业也是如此，没有道德你这个企业是创造不出品牌的，所以要厚德。

  再就是自信，当然我们要定我们的理论自信、道德自信、文化自信、制度自信，首先在这些方面我们要自信。同时，我们也要相信在这样一个道路、这样一个理论、这样一个制度、这样一个文化的情况之下，我们应该充满信心地创造我们的品牌，我觉得应该有这样的信心。有了信心，我们才能真正创造出大的品牌。就拿汽车来讲，不要一想反正好品牌都是德国的，我们大概不可能超过他们，如果这样想，你永远不可能超过他们，但是你要有个雄心壮志，我有条件、有能力，相信在我们今天的条件下我们能够超过他们，我们可能就有那一天，我们的汽车也可能成为世界第一，这完全是可能的。

  中国共产党领导已经是95周年，走过了95年的路，中华人民共和国已经走过了67年的路，在这里我们经历了风风雨雨，左一脚右一脚、深一脚浅一脚，我们付出了多少代价，取得了多少经验和教训，那些教训也是我们未来成功的经验，我们应该相信由中国共产党领导、集13亿人民的智慧与聪明才干的情况下，中国应该有信心，在品牌方面能够创造出世界最多的品牌、世界最好的品牌。

  现在是2017年的开始，我们的经济发展最近形势仍然看好，我也相信，因为我们的中央是一个高度制度建设、高度重视调查研究，实际目的就是为了集全国人民的智慧与聪明才智，使我们的建设更符合中国的国情、更符合当前世界的发展。我们党中央的决策应该说在这个时代是世界无法和我们相比的，我们应该有看齐意识，紧跟中央，在中央的领导下认认真真地把我们的工作做好，我们就一定能够创造出更多、更好的中国品牌。

  衷心祝愿今天所有参会的企业家和朋友们，能够在各个领域努力奋斗，创造出更多更好的品牌来。谢谢大家！